Les publicités de facebook sont différentes des publicités que l’on peut voir sur le net, puisqu’elles ciblent essentiellement des profils,plutôt que des mots clés.
Les annonceurs visent donc directement des personnes, et avec ses plus de 250 millions de membres, facebook dispose d’un marché potentiel très intéressant pour les marques.
Les publicités et outils de communication que propose facebook, sont de plus en plus intégrés dans les stratégies de communication des marques.
En ce qui concerne les publicités ciblées sur facebook, il est intéressant de connaître les principales possibilités de ciblage que le réseau social propose :
1. Le ciblage par zone géographique
Il permet aux annonceurs de cibler en particulier un pays, un état ou une ville. C’est un ciblage très intelligent qui est intéréssant à la fois pour les grandes entreprises nationales et pour les petites entreprises locales.
Avec une seule et même campagne, il est possible de cibler jusqu’à 25 pays.
Les annonceurs peuvent également cibler les personnes sur un périmètre donné, à partir d’un endroit donné, ce qui offre des tas de possibilités.
2. Le ciblage par Langue
Le ciblage par langue permet de viser les résidents d’un même pays qui parlent une même langue, par exemple la population qui parlent espagnol aux Etats-unis.
3. Le ciblage par âge
Les annonceurs vont pouvoir cibler des personnes en fonction de leur tranche d’âge.
4. Le ciblage par sexe
La population de facebook est constituée à 55% de femmes.
5. Le ciblage par anniversaire
Aujourd’hui, les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs facebook le jour de leur anniversaire qui sont des jours propices à des offres promotionnelles.
6. Le ciblage par situation amoureuse
Les annonceurs peuvent cibler les membres de facebook en fonction de leur situation : célibataire, fiancé ou marié.
7. Le ciblage par mot clé
Facebook cible les mots-clés en uilisant les informations contenues dans le profil des internautes, notamment en ce qui concerne leurs centres d’intérêts, leurs activités, leurs livres , films et séries préférées..
Ce ciblage utilise également les mots clés figurant dans les noms de pages dont les utilisateurs sont fans, et dans les groupes auxquels ils appartiennent.
8. Le ciblage par lieu de travail
Les annonceurs peuvent destiner leurs publicités aux membres de réseaux d’entreprises spécifiques.
C’est un moyen de ciblage très efficace pour les entreprises qui ont des relations en B to B ( business to business).
9. Le ciblage par formation
Le ciblage par formation permet aux annonceurs d’atteindre des personnes en fonction de leur niveau d’études.
Le ciblage va même plus loin, en permettant un ciblage par filière d’enseignement et par année d’étude.
10. Le connection targeting
C’est sans doute la possibilité de ciblage la plus efficace, elle permet aux annonceurs de de cibler uniquement les fans de leurs pages, les utilisateurs de leur application, les membres de n’importe lequel de leur groupe ou les personnes qui ont répondu présent à l’un de leurs évènements.
En conclusion, les possibilités de ciblage sur Facebook sont très larges et permettent une communication efficace.
Les annonceurs pourraient même bientôt avoir le choix des horaires de diffusion de leurs publicités sur Facebook.
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